Creador de Tik Tok danessy augusto ha pasado las últimas semanas sintiéndose confundido por el frenesí que rodea a la influencer Alix Earle.
Earle, de 22 años, ha explotado en popularidad en los últimos meses, acumulando más de 4 millones de seguidores. Al igual que muchos creadores, publica videos en los que comparte detalles personales sobre su vida, incluida la preparación para las citas, su lucha contra el acné y sus relaciones románticas.
Pero Augusto, un TikToker con más de 947.000 seguidores, dijo que vio a sus «mutuales», otras diseñadoras de color femeninas, producir «exactamente el mismo» tipo de contenido que Earle. Sin embargo, según Auguste, sus videos no tienen el mismo éxito.
«Sé que no soy el único que se siente tan confundido, tan angustiado, tan falto de lo que podemos hacer», dijo Auguste. El mes pasado ella publicó un video a TikTok, donde dijo que pensaba que la viralidad de Earle era un recordatorio de cuán ignoradas eran las mujeres de color en la plataforma. Cientos de mujeres respondieron, compartiendo pensamientos similares.
Algunos influencers negros, incluido Augustus, dijeron que se preguntaban si la rápida fama viral de Earle tenía más que ver con su blancura que con su contenido. Otros se hicieron eco del sentimiento de un comentarista, quien escribió: «Amo a Alix, pero ¿dónde está la versión de niña negra?»
En TikTok, algunos describen esto como el «efecto Alix Earle», o cuando las mujeres blancas jóvenes acumulan una «cantidad increíble de poder e influencia» a través de la plataforma, según Trevor Boffone, un investigador que ha estudiado cómo TikTok es una cultura – creando espacio en América.
Si el contenido de algún fabricante de color popular tiene un rendimiento bajo en línea, es posible que solo obtenga unos cientos de vistas y me gusta en un video. Pero para las mujeres blancas, sus videos menos exitosos, en promedio, todavía tienen la capacidad de llegar a millones de espectadores, dijo Boffone.
“TikTok es un espacio en blanco”, dijo Boffone. «Las personas que son promovidas en la plataforma y les va mejor en la plataforma son las personas blancas… o las personas de piel más clara».
Si bien TikTok tiene los labios apretados sobre sus datos de usuario, un Centro de Investigación Pew 2022 El análisis muestra que los adolescentes negros tienen más probabilidades de ser usuarios activos de la plataforma que sus pares blancos y latinos.
El discurso de Earle se produce cuando los creadores continúan hablando sobre sus problemas con TikTok como plataforma. En el pasado, los creadores negros han alegado que la plataforma se involucra en la censura de contenido y la «prohibición oculta» (bloquear a un usuario sin su conocimiento). Algunos también denunciaron la plataforma por falta de sensibilidad cultural, lo que, según dijeron, les dificultaba prosperar en la aplicación.
Un portavoz de TikTok no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios. La plataforma ya ha publicado excusas a su comunidad negra y creó una diversidad creativa interna colectiva para examinar cualquier desigualdad creada por las políticas o productos de TikTok.
Los influencers blancos ‘no se preocupan por relacionarse’
Algunos creadores negros han dicho que las críticas al algoritmo pueden pasar por alto cómo los usuarios de TikTok también pueden contribuir a las disparidades en el éxito entre personas influyentes de color y personas influyentes blancas.
«Aquello con lo que interactuamos, lo que vemos, lo que nos gusta, lo que comentamos, eso es lo que nos alimenta el algoritmo», dijo Ngozi Musa, un creador que también trabaja en marketing de influencers.
Musa ve a los influencers como guardianes, a los que las marcas pueden cortejar para obtener acceso a sus numerosos seguidores.
Si los consumidores celebran constantemente a diseñadores específicos, como Alix Earle, «las marcas se darán cuenta», dijo Musa.
Los sesgos algorítmicos y del consumidor pueden ser factores agravantes para que los creadores blancos sean percibidos como más «vendibles».
Danessy Auguste dijo que ella fue asesorada sobre su percepción pública por un agente que le dijo que el mundo del marketing de influencers la vería de manera diferente porque era negra.
«Me dijo que tengo que sonreír mucho en mis videos», dijo Auguste. «Para ser marca, voy a tener que ser demasiado alegre para expulsar cualquier estereotipo que puedan tener sobre mí».
Musa también señaló el problema de tipeo que enfrentan las diseñadoras negras.
“Tenemos que adaptarnos a estos tropos sociales que la gente piensa que debería ser lo que hace una chica negra. La chica negra en el lujo es un tropo. La chica negra graciosa es un tropo”, dijo Musa.
Si bien limitan, estos tropos también pueden verse como movimientos estratégicos para los creadores negros que sienten que necesitan crear nichos para relacionarse y hacer crecer su audiencia, según Boffone.
«Los blancos no se preocupan por la identificación cuando se trata de una conversación que tienen los creadores de color», dijo Boffone.
¿Qué se necesitaría para obtener una ‘Black Alix Earle’?
Agregando otra dimensión al discurso de Alix Earle, un influencer planteó una pregunta provocativa:
«¿Merecemos una Alix Earle?» Nike Ojekunle, quien pasa @specsandblazers en TikTok, dijo en un video.
Ojenkule, una creadora con 462.000 seguidores, pidió un examen de conciencia entre las mujeres negras sobre las formas en que podrían mejorar apoyándose unas a otras. Ojenkule dijo en el video que las secciones de comentarios de las creadoras negras populares en comparación con las de Alix Earle eran «tan negativas» y «tan malas».
Auguste también notó esto y dijo que los creadores de hombres negros no reciben tanto odio como las mujeres negras.
Sin embargo, otros creadores temen culpar a las mujeres negras por el cambio. El apoyo de la comunidad con tendencias como #BlackGirlFollowTrain ya ha empoderado a las mujeres negras para interactuar intencionalmente con el contenido de otras personas.
«Siempre me gustará, comentaré y compartiré publicaciones de un diseñador negro o una mujer de color». Creador dijo Meolah Delinois. «Pero también está llegando al punto en que no podemos pelear esta batalla solos».
TikTok ha avanzado en la corrección de las desigualdades raciales en la aplicación, con programas de desarrollo de creadores destinado a nutrir y apoyar el desarrollo de los creadores negros emergentes.
El discurso de Earle fue desalentador para algunas diseñadoras negras. Sin embargo, aquellos que participaron en la conversación dijeron que se sintieron validados por la discusión en curso.
“Como mujeres negras, es importante recordar que, especialmente cuando miramos TikTok y creamos contenido, podemos ser más de una cosa”, dijo Musa. “No tenemos que responder a lo que la gente piensa que es identificable. Tal vez no obtenga tanto compromiso o el crecimiento sea más lento, pero manténgase fiel a quién es usted y cómo se ve.
